每个推广单元内的关键词数量不超过30,建议保持在5-15之间
如果关键词数量太少,可能导致该推广单元缺乏展现机会,不能定位更多的潜在客户,起不到推广效果。优质的创意通配符应该运用恰当,与推广单元内的关键词相对应,描述中充分体现企业优势及受众需求,语句精炼化,让人留下深刻印象。如果关键词太多,可能无法保证每个关键词与创意之间都有较高的相关性,无法吸引搜索者关注,造成点击率较低,进一步影响质量度。建议将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元,并将每个推广单元内关键词的数量保持在5-15之间。
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(关键词分类)公司主要业务可拓展的关键词维度比较少,那么可不可以把所有业务关键词都放在一个单元里,这种操作在优化的时候有什么需要注意的吗?
回答:
这种操作属于粗放式管理,建议把不同类型的词放到不同单元内,而不是都放一个单元。比如:问报价的一个单元,问厂家的一个单元,带地域的一个单元。
另外,不同类型词,建议写对应的创意,比如关心价格的搜索者,突出价格上面的优势。关心区域性的客户,突出本地化等等。
之所以将关键词划分成计划、单元,其中一个主要目的是流量筛选,通过“结构设置”让不同的流量匹配不同的创意,经由创意进入到对应的落地页上。而且“结构设置”可以帮助优化师快速分析账户和管理账户。
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SEM优化诊断顺序
1、账户层级:
百度统计代码安装、转化设置、热力图安装、商户名片设置、门店设置、推广管理更多设置、是否撞线
2、计划层级:
计划数量、计划种类、移动比例、时段、地域、预算、否词、动态创意开启、创意展现方式
3、单元层级:
单元种类、附加电话、关键词分类、否词、单元比例系数
4、关键词层级:
关键词数量、关键词匹配方式、关键词出价
5、创意层级:
创意相关度和新颖度、创意点击率、6元素展示
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确定关键词。可以利用关键词工具、百度指数、关联词等方法确定需要推广的关键词。
撰写创意。⑤查看市场需求量,如果市场需求小,意向搜索低,效果也会经常波动。创意有两部分组成,一个是创意标题,另外一个是创意的描述。标题是用户一时间看到的重要内容,俗话说题好一半文,标题写得好才能吸引用户的眼球,可以在标题中添加关键词通配符号{}。创意的描述可以将关键词产品心的功能、优势写进去,增加公信力。一行的描述后台写上联系方式,可以防止网站打不开时,用户直接联系我们,其他相关的内容可以写到创意的第二行里面。
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以上信息由专业从事sem教学培训联系方式的绘应信息于2024/4/18 11:16:27发布
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